Le Rayon est bien plus qu’une épicerie sociale : c’est un véritable lieu de solidarité, imaginé pour accompagner les étudiants en situation de précarité. En leur proposant des produits variés, sains et équilibrés à prix réduits, Le Rayon facilite l’accès à une alimentation de qualité, essentielle au bien-être et à la réussite académique.

Pour valoriser cette initiative et mobiliser largement autour de sa mission, nous imaginons une ligne éditoriale forte, appuyée par un concept créatif original. L’idée ? Détourner les codes du braquage à travers une campagne de street marketing percutante, baptisée "La banque (alimentaire) à braquer". Une métaphore audacieuse qui transforme la solidarité en action, en appelant chacun à "passer à l’acte" pour soutenir la cause.

Ce dispositif s’accompagnera d’une campagne événementielle, d’une stratégie d’influence, d’un plan social media et d’un univers graphique centré autour du mot-clé "WANTED", pour capter l’attention, interpeller et fédérer un maximum de personnes autour du projet.